И вот почему это сработало:
1. Сильный личный бренд. У Басты огромная медийность и доверие аудитории. Его имя работает как гарантия качества — люди идут «потому что Баста».
2. Перенос аудитории. Он привёл в проект сразу свою фан-базу, которая многократно больше аудитории самого заведения.
3. Инфошум. Присоединение крупной фигуры автоматически создаёт новостной повод — СМИ, блогеры и соцсети сами начинают обсуждать.
4. Эффект статуса. Людям приятно посещать место, к которому причастен известный артист: это ощущается трендовым и «обязательным к посещению».
5. Моментальный рост доверия. Обычное заведение превращается в бренд с историей и лицом. Это снижает барьер входа — люди готовы пробовать быстрее.
По сути, одно имя усилило проект многократно — то, что без медийной поддержки заняло бы годы.