Бренды и общественные проблемы как запускать социальные проекты. Анастасия Кнорре, Unilever
Помните конкурс Domestos на самый разбитый школьный туалет? Ужасающий вид уборных-конкурсантов привлек внимание пользователей, крупных СМИ и даже стал предметом обсуждения на встрече журналистов с пресс-секретарем президента Дмитрием Песковым. В мае были подведены итоги конкурса, а сегодня в нашем подкасте подводятся итоги кампании. В новом эпизоде «Изнанки инсайта» AdIndex поговорил с Анастасией Кнорре, директором по маркетингу бытовой химии Unilever, о том, как создавалась кампания, пошла ли ей на пользу информационная волна, насколько в России развита социальная ответственность бизнеса и что об этом думают потребители. Слушайте нас на всех доступных аудио- и видеоплатформах, а на сайте мы делимся основными тезисами из диалога. 1:46 Почему в этом году программа «Терпеть нельзя учиться», в рамках которой Unilever ремонтирует школьные туалеты, вызвала такой широкий резонанс? 4:08 Реакция со стороны властей и бизнеса. 7:01 Как измерять KPI таких проектов. 9:20 «Бренд поднял неудобную тему». Почему туалеты? 12:15 Россия и Запад — где лучше развита культура социальной ответственности брендов. 15:11 Должен ли бренд решать проблемы в одиночку. 17:00 Как в России развита инфраструктура для запуска социальных проектов со стороны бизнеса. 18:38 «Зумеры» действительно больше внимания обращают на экологические проблемы? 21:00 Готовы ли люди голосовать рублем за более «зеленые» бренды? 23:21 С чего начать бренду, который хочет запустить социальную программу. 26:38 Как рассказывать о социальных проектах. Ведущая: Мария Георгиевская Для связи по всем вопросам о проекте — nastya@adindex.ru Слушайте нас на сайте AdIndex, а также на всех платформах: SoundCloud, iTunes, Яндекс.Музыка, ВКонтакте, Google Podcasts и ЛитРес.
Помните конкурс Domestos на самый разбитый школьный туалет? Ужасающий вид уборных-конкурсантов привлек внимание пользователей, крупных СМИ и даже стал предметом обсуждения на встрече журналистов с пресс-секретарем президента Дмитрием Песковым. В мае были подведены итоги конкурса, а сегодня в нашем подкасте подводятся итоги кампании. В новом эпизоде «Изнанки инсайта» AdIndex поговорил с Анастасией Кнорре, директором по маркетингу бытовой химии Unilever, о том, как создавалась кампания, пошла ли ей на пользу информационная волна, насколько в России развита социальная ответственность бизнеса и что об этом думают потребители. Слушайте нас на всех доступных аудио- и видеоплатформах, а на сайте мы делимся основными тезисами из диалога. 1:46 Почему в этом году программа «Терпеть нельзя учиться», в рамках которой Unilever ремонтирует школьные туалеты, вызвала такой широкий резонанс? 4:08 Реакция со стороны властей и бизнеса. 7:01 Как измерять KPI таких проектов. 9:20 «Бренд поднял неудобную тему». Почему туалеты? 12:15 Россия и Запад — где лучше развита культура социальной ответственности брендов. 15:11 Должен ли бренд решать проблемы в одиночку. 17:00 Как в России развита инфраструктура для запуска социальных проектов со стороны бизнеса. 18:38 «Зумеры» действительно больше внимания обращают на экологические проблемы? 21:00 Готовы ли люди голосовать рублем за более «зеленые» бренды? 23:21 С чего начать бренду, который хочет запустить социальную программу. 26:38 Как рассказывать о социальных проектах. Ведущая: Мария Георгиевская Для связи по всем вопросам о проекте — nastya@adindex.ru Слушайте нас на сайте AdIndex, а также на всех платформах: SoundCloud, iTunes, Яндекс.Музыка, ВКонтакте, Google Podcasts и ЛитРес.