Vivienne Sabó Как снимать провокационную рекламу косметики и причем тут Гудков
В новом эпизоде подкаста «Изнанка инсайта» обсудили с представителями бренда Vivienne Sabó и агентства Socialist новые представления о красоте, женственности и мужественности. К этому разговору нас подтолкнул необычный подход Vivienne Sabó к рекламе туши — главным героем ролика, представившим преимущества косметики бренда, стал мужчина-танцор. Команда рассказала, как к этой идее их подтолкнула эстетика драг-квин культуры, почему ролик не утонул под гневными комментариями критиков мужского макияжа и как общество меняет отношение к «мужественности» и «женственности». 2:00 Как мужчина стал главным героем в рекламе одного из самых «женских» товаров — туши 4:19 Тушь со сценическим эффектом никто не покажет лучше, чем драг-квин 7:14 Почему Гудков, записавший песню для Cabaret Premiere, не снялся в самом ролике 13:58 «За пропаганду ЛГБТ можно получить». Как бренд готовился к негативу, когда выпускал рекламу с мужчиной, использующим косметику 16:23 Мужской мейкап не «равно» нетрадиционной ориентации 18:44 Как меняется отношение мужчин к макияжу и косметике 21:24 Как определяется «мужественность» сегодня 22:47 Моника Беллуччи, зависть к яркой женщине и реклама помады Vivienne Sabo Femme Fatale (Femme Fatale — «роковая женщина») 28:38 Саша Гудков как ангел и Варя Шмыкова как референс для героини рекламы Pomadella 30:42 Бабушку «перекупили» с других съемок, а килограммы розового песка красили вручную. Как снимался ролик Pomadella 35:28 Должна ли реклама воспитывать аудиторию 39:16 Как в смелой рекламе соблюдать баланс между «трешем» и «рафинированностью»? 42:30 Как охарактеризовать бренд Vivienne Sabó Ведущая: Мария Георгиевская Монтаж: Анастасия Сичкаренко
В новом эпизоде подкаста «Изнанка инсайта» обсудили с представителями бренда Vivienne Sabó и агентства Socialist новые представления о красоте, женственности и мужественности. К этому разговору нас подтолкнул необычный подход Vivienne Sabó к рекламе туши — главным героем ролика, представившим преимущества косметики бренда, стал мужчина-танцор. Команда рассказала, как к этой идее их подтолкнула эстетика драг-квин культуры, почему ролик не утонул под гневными комментариями критиков мужского макияжа и как общество меняет отношение к «мужественности» и «женственности». 2:00 Как мужчина стал главным героем в рекламе одного из самых «женских» товаров — туши 4:19 Тушь со сценическим эффектом никто не покажет лучше, чем драг-квин 7:14 Почему Гудков, записавший песню для Cabaret Premiere, не снялся в самом ролике 13:58 «За пропаганду ЛГБТ можно получить». Как бренд готовился к негативу, когда выпускал рекламу с мужчиной, использующим косметику 16:23 Мужской мейкап не «равно» нетрадиционной ориентации 18:44 Как меняется отношение мужчин к макияжу и косметике 21:24 Как определяется «мужественность» сегодня 22:47 Моника Беллуччи, зависть к яркой женщине и реклама помады Vivienne Sabo Femme Fatale (Femme Fatale — «роковая женщина») 28:38 Саша Гудков как ангел и Варя Шмыкова как референс для героини рекламы Pomadella 30:42 Бабушку «перекупили» с других съемок, а килограммы розового песка красили вручную. Как снимался ролик Pomadella 35:28 Должна ли реклама воспитывать аудиторию 39:16 Как в смелой рекламе соблюдать баланс между «трешем» и «рафинированностью»? 42:30 Как охарактеризовать бренд Vivienne Sabó Ведущая: Мария Георгиевская Монтаж: Анастасия Сичкаренко