Сергей Захаров, Mindshare. Ритейл данные как основа эффективной синергии инвестиций в медиа и трейд

Эффективность медийных и трейдинговых активаций за последнее время существенно возросла благодаря новым возможностям комплементарного обогащения данных игроками рынка: от производителя до игроков последней мили на пути к потребителю. С другой стороны, спектр активационных решений также существенно расширился, и порой бывает непросто сопоставить между собой их долгосрочный вклад в развитие бизнеса и принять решение. Однако данные могут быть не только драйвером эффективности consumer-first коммуникации или трейдинговых активаций, они могут также служить основанием единой системы координат в оценке долгосрочной эффективности. Сергей Захаров рассказал о single source-панели, в основе которой лежат ритейл-данные. Как это работает, какие продукты уже запущены Mindshare и какие перспективы это открывает для бизнеса?