Бренды и ритейлеры как прийти к win-win партнерству

Проблема маркетплейс-бренд становится все более актуальной. С одной стороны, бренд, выходя в маркетплейс, получает дополнительный канал продаж, но с другой – теряет свой brand equity и, конечно, brand experience. Маркетплейс создает удобство «все в одном со скидкой» для потребителя, но делает покупку брендовой вещи функциональной. FMCG-бренды, выходя в ритейл и следуя условиям ритейлера, сталкиваются с рядом не менее серьезных проблем благодаря short-term стратегии, нацеленной на быстрые продажи. Могут ли маркетплейс и ритейлер помочь в сохранении brand equity и brand experience? Или это невозможно? А могут ли бренды, в свою очередь, помочь ритейлерам создать и закрепить желаемый имидж бренда ритейлера? Есть ли в этих отношениях возможность win-win партнерства и каковы возможные векторы развития этих партнерств? Спикеры: — Наталья Кирьянова, Wavemaker (GroupM) — Степан Мастрюков, Ozon — Инна Романьоли, IKEA — Яна Гурьянова, IKEA — Алина Эмирова, Hill's — Александр Слуцкий, AliExpress — Игорь Рожков, Самокат — Аркадий Граф, Huawei CBG Russia — Sachin Killawala, Beiersdorf Запись всех выступлений и презентации спикеров с конференции GroupM TYNY 2025 доступны на сайте https://groupmtyny.ru/