Для чего спортсменам пиариться если и так все классно?
Поводов много)
1. Чтобы получать крупные рекламные контракты и коллаборации, ведь это возможно только если ты талантливый спортсмен с высоким уровнем медийности
2. Твое постоянное появление в СМИ расширяет круг поклонников и фан база становится еще больше. А чем тебя больше любят, тем больше шансов также на пункт номер 1
3. Пиар это твоя защита. Даже если ты случайно забыл выключить камеру дома или зашел в то самое кафе с красивыми стульями)
Есть несколько категорий "экспертов", кому точно не нужен классический пиар и о них я разобрала в видео
Расскажу как продвигать бренд без рекламы и прямых ссылок)
Расскажу о тех экспертах, кто не станет народным любимцем))) Таких не любят
Хайп не всегда полезен при развитии популярности
Если новостей нет, но хочется появиться в СМИ-все возможно.
Можно, если копирайтер грамотно вставляет правильные слова в ваш экспертный материал
Подсказка которая сэкономит вам колоссальное количество денег
Пиар специалист делает так, чтобы ваш продукт захотели приобрести
Почему не надо бездумно скупать рекламу ?
Зачем публиковаться в СМИ?
Все хотят здесь и сейчас заполучить новый трафик клиентов ничего при этом не делая
Почему не идут клиенты?
Причин конечно может быть много, но я выделю несколько самых основных. Тех, с которыми приходят ко мне бренды.
Итак, начнем с главного:
1. Качество продукта
Создавая что-то и планируя в дальнейшем это самое "что-то" предлагать аудитории нужно позаботиться о качестве. Часто вижу, как девушки, которые решили проблему своего лишнего веса начинают предлагать свои услуги по диетологии не имея твердых знаний об этой науке и образования в том числе. Конечно, качество продукта здесь будет сомнительное и аудитория это быстро вычислит.
Если вы занимаетесь товарным бизнесом, то выдавать дешевое за дорогое также не стоит. Обман вычислится, а вот репутацию свою восстанавливать будет сложно и долго.
2. Вовлеченность руководителя в процесс
Понятное дело, что день предпринимателя расписан буквально поминутно и тут уже не до ведения соцсетей и уже тем более не до пиара. Но, хорошая новость в том, что эти опции можно легко делегировать: социальные сети СММщику, а упаковку, формирование интереса аудитории и интегрирование в СМИ- пиарщику.
3. Анализ рынка конкурентов
Мы самые лучшие и равных нет-девиз конечно классный, но здравый смысл должен быть. Буквально каждый день нужно отслеживать. конкурентов. Можно смотреть, что пишет о них пресса, знать новости компании. Эта информация поможет укрепить ваш бренд на рынке и создать УТП.
4. Игнор мелких СМИ
Если вдруг компании повезло и какое-то издание хочет взять комментарий на предложенную тему, то это уже праздник. Но, если обратился к вам не Форбс и не РБК, то что делает в таком случае руководитель? Отправляет журналиста не такого рейтингового издания восвояси и продолжает ждать крупную рыбу.
А вот и зря. Пока вы ждете крутые издания, ваши конкуренты уже раздают комментарии СМИ помельче и в цитируемости на тридцать шагов вас обгоняют и как раз к ним-то Форбс за комментарием и придет, потому что коэффициент доверия выше вашего. Публиковаться нужно начинать, раз уж выпадает такая возможность
Если есть что добавить-напишите, может я что пропустила ?
Куда пойти с непрошеным советом?
У вас бывали такие моменты, когда в одном месте аж свербит, как хочется посоветовать кому-то что-нибудь?
Каждый раз, когда у меня возникают такие мысли я быстро их нейтрализую, потому что невозможно не разбираясь в каком-то направлении раздавать рекомендации на чисто интуитивном уровне: а мне вот показалось, что так будет лучше.
Приходя к доктору мы же не участвуем в направлении стратегии.
Есть план которого специалист придерживается. Конечно, пожелания клиента учесть можно, но менять ход движения точно не нужно.
Тоже самое и в PR: каждый клиент приходит со своим бекграундом знаний, опыта и тд. План продвижения выстраивается основываясь на этой базовой информации, пиар специалист просчитывает шаги и планирует выход в определенные медиа, актуальные для клиента в данный момент.
И когда эксперт настойчиво хочет поменять или встроить свое видение ситуации -проект обречен на провал.
Потому как без знания тонкостей использования тех или иных инструментов выйти в правильную позитивную медийность бывает не так-то просто, как со стороны может показаться клиенту.
Как монетизировать свои статьи в СМИ?
Что эксперту дают постоянные выходы в СМИ с экспертными статьями?
1. Рост узнаваемости в. поисковиках
2. Рост цитируемости в поисковиках
3. Если правильно составить экспертный комментарий спрятав в материал ваши "продающие" словосочетания, то в контекстной рекламе можно очень здорово подвязать те самые ВЫИГРЫШНЫЕ КОМБИНАЦИИ СЛОВ.
Пиар идеальный механизм, который безупречно работает с любым инструментом маркетинга. Важно уметь грамотно использовать возможности сопрягая одну опцию с другой.
Выпустили статью-подвяжите ее с рекламными возможностями, если вы ими конечно пользуетесь.
Если пока вы продвигаетесь только благодаря PR, здесь тоже статьи могут прекрасно вас продавать, конечно, если они изначально кликбейтные и максимально полезные.
Но, это уже совсем другая история.
Рассказать о том, как кликбейт продает?
Нельзя указать контактные данные
Эксперты расстроились, ведь почему-то вдруг теперь нельзя нигде в СМИ указывать контактные данные в случае если ты идешь в медийное поле не на правах рекламы. А что делать в журналах и газетах , где не пишут адрес сайта, соц сетей?! Может и вовсе нет смысла туда идти?!
О законе:
Да, действительно, все что призывает к покупке, теперь считается рекламой и подлежит маркировке.
Но, хорошая новость в том, что агрессивная реклама как раз и отталкивает от покупки, поэтому ничего открыто "вталкивать в голову" покупателя мы не будем. Полезные экспертные статьи с советами и лайфхаками решают проблему и более того, благодаря таким публикациям вы можете влюбить в себя аудиторию и посоветовать им воспользоваться той или иной услугой.
Плюс тогда когда эксперт начинает появляться в СМИ он также прекрасно отображается и в поисковых системах, что работает покруче прямой рекламы со всеми видами ссылок)
Именно поэтому запрет на ссылки глобально ничего не меняет в продвижении бренда.
Как кликбейт влияет на рост популярности